Google Chrome stelt 'privacy-sandbox' voor om het advertentie-kwaad te hervormen - CNET

Google Chrome domineert de browsermarkt.                                                     Stephen Shankland / CNET                                                 Het Chrome-team van Google heeft donderdag een 'privacy-sandbox' voorgesteld die is ontworpen om ons het beste van twee werelden te bieden: advertenties die uitgevers kunnen richten op onze belangen, maar die geen inbreuk maken op onze privacy. Het is een belangrijke ontwikkeling in een gebied waar Chrome, de dominante browser, achterblijft bij concurrenten. Browers bevatten al beveiligingssandboxen, beperkingen die zijn ontworpen om malware te beperken en de mogelijke schade te beperken. De voorgestelde privacy-sandbox van Google zou op dezelfde manier trackingtechnologie beperken, volgens voorsteldetails die Google heeft gepubliceerd. privacy sandbox blogpost. "Ons doel is om een ​​set standaarden te creëren die meer consistent is met de verwachtingen van gebruikers ten aanzien van privacy." Chrome zou bijvoorbeeld bepaalde privégegevens beperken tot de browser - een benadering die Brave Software heeft gekozen voor zijn privacygerichte rivaal. browser. En het zou het delen van persoonlijke gegevens kunnen beperken totdat deze worden gedeeld met een grote groep mensen die technologieën gebruiken die differentiële privacy en federatief leren worden genoemd. Privacy is een grote zorg onder technische reuzen, waarbij Apple op veel manieren de leiding heeft. Het debat is uitdagend gebleken voor Google, dat nuttige, gratis diensten zoals zoeken en Gmail biedt die advertenties weergeven. Het is ook een van de grootste bedrijven die andere website- en app-uitgevers gebruiken om advertenties weer te geven. Het probleem is vooral gewezen op Chrome, waar de bescherming van onze privacy op gespannen voet staat met de advertentieactiviteiten. De privacy-sandbox, het resultaat van maanden werk van Google-onderzoekers, is een belangrijke stap die, als deze werkt en wordt geaccepteerd door websites en adverteerders, zouden Google kunnen helpen uit zijn privacy augurk. Het is niet duidelijk wat het uiteindelijke effect van het privacy-sandbox-werk van Google zal zijn, maar het is opmerkelijk dat het bedrijf zelfs wijzigingen overweegt. Ongeveer 83 procent van de omzet van Google in het tweede kwartaal was afkomstig van advertenties - $ 33 miljard in totaal - dus het bedrijf heeft een krachtige stimulans om online advertenties zo winstgevend mogelijk te houden. Getargete advertenties - die zijn aangepast aan de voorkeurenwebsites en adverteerders leiden ons online gedrag af - zijn meer waard voor uitgevers. Google heeft ook studiecijfers vrijgegeven die zeggen dat de advertentie-inkomsten van uitgevers met 52% dalen wanneer browsers de tekstbestanden blokkeren die cookies worden gebruikt om ons gedrag te volgen en advertenties te targeten.                                                                                                                                      Nu aan het spelen:                         Kijk dit:                                          Tal van Android-apps zijn plint privacycontroles                                                                                 01:12                                                                 Het is goed om Google serieus te horen praten over privacy, zei Brave Chief Executive Brendan Eich, die eerder de Firefox-browser van Mozilla leidde. Maar hij uitte ook scepsis over hoe succesvol Google's inspanningen zullen zijn. "Dit ziet eruit als een zwakke saus in een misleidende fles met" privacy is belangrijk "," tweette Eich. Google is "de laatste entiteit die erop vertrouwt een compromis te sluiten." Blokkering van trackers wordt gemeengoed. Het blokkeren van cookies die ons op verschillende sites volgen, wordt steeds vaker gebruikt. Apple's Safari is de browser met het hoogste profiel die dit doet, met technologie die intelligente trackingpreventie wordt genoemd. Firefox is ook begonnen met het standaard blokkeren van tracking, en Brave doet dit sinds de lancering in 2016. Microsoft's nieuwe Chromium-aangedreven Edge zal ook tracking blokkeren. Een ander probleem met het blokkeren van tracking cookies is dat websites en adverteerders ons blijven volgen met behulp van technologie genaamd fingerprinting. Het is niet zo sterk een signaal als tracking met cookies, maar het kan ons helpen identificeren en alle grote browsers werken aan benaderingen om vingerafdrukken te blokkeren. "In tegenstelling tot cookies kunnen gebruikers hun vingerafdruk niet wissen en kunnen ze dus niet bepalen hoe hun informatie wordt verzameld. We denken dat dit de keuze van de gebruiker ondermijnt en verkeerd is, "zei Schuh. Online adverteren heeft een stigma gekregen vanwege privacykwesties. Als u geen product koopt, bent u het product, een populair gezegde luidt. Vertaling: gratis, door advertenties ondersteunde sites en apps overleven door uw persoonlijke gegevens aan adverteerders te verkopen. Maar iedereen eenvoudig betalen voor alles brengt andere problemen met zich mee. Nieuwsuitgevers vertrouwen steeds vaker op paywalls die gratis artikelen beperken, maar dat ook hun lezers beperkt en betekent dat rijkere mensen gemakkelijker hun privacy kunnen beschermen. "Het blokkeren van cookies zonder een andere manier om relevante advertenties te leveren, vermindert de primaire financieringswijze van uitgevers aanzienlijk. 'Schuh brengt de toekomst van het levendige web in gevaar', maar privacy kan niet wachten en 'de status-quo is gewoon niet houdbaar', zei Peter Dolanjski, directeur van Mozilla voor beveiligings- en privacyproducten. Mozilla nam contact op met uitgevers voordat hij zijn anti-trackingtechnologie standaard inschakelde, zei hij. "Hoewel we erkennen dat er een negatieve impact op de inkomsten is, zien veel uitgevers die we hebben gesproken dit als een probleem op korte termijn, terwijl online adverteren de nieuwe realiteit inhaalt", zei hij. "In wezen beschouwen zij privacy als een onderdeel van hun strategische zakelijke belangen op de lange termijn." Bouten en moeren van de privacy-sandbox van Google Het voorstel van Google heeft verschillende mechanismen om leidingen te sluiten die tegenwoordig persoonlijke en identificerende informatie lekken. Onder hen: een idee genaamd 'gefedereerd leren van cohorten� (FLOC) dat software voor machinaal leren in de browser zelf gebruikt om de interesses van mensen te beoordelen. Die informatie kan vervolgens alleen met adverteerders worden gedeeld als deze een weerspiegeling is van grote groepen mensen - ja, koppels - zodat advertenties kunnen worden getarget zonder dat adverteerders de persoonlijke gegevens van personen kennen. groepering van webgebruikers in twee segmenten - vertrouwd en niet-vertrouwd. Advertentiefraude houdt nepweergaven en klikken van advertenties in, wat betekent dat adverteerders moeten betalen, zelfs als niemand de advertentie daadwerkelijk ziet. De inspanningen van advertentiefraude volgen tegenwoordig vaak alleen individuen. Een conversietechniek waarmee adverteerders kunnen achterhalen welke advertenties leiden tot succesvolle resultaten, zoals mensen die een geadverteerd product kopen. Dat is ingewikkeld, vooral omdat mensen een advertentie op de ene site kunnen bekijken en het product op een andere kunnen kopen, maar Google erkent dat het voorstel zwakke punten heeft, zelfs voor eenvoudiger gevallen. De conversiemeettechnologie is daarom waarschijnlijk een van de vele inspanningen die nodig zijn om geldige reclamegebruiksgevallen op het webplatform te reproduceren op een manier die privacy waarborgt, zei Google. Een "privacybudget" dat zou beperken hoeveel persoonlijke informatie een website kan toegang, een onderdeel van de inspanning om vingerafdrukken te dwarsbomen. Het voorstel van Google, hoewel uitgebreid, brengt ook tal van uitdagingen met zich mee. Het succes ervan hangt af van het winnen van uitgevers, adverteerders en andere browsermakers. En Google stelt nieuwe standaarden voor het web voor - een samenwerkingsproces dat vaak jaren duurt. Oorspronkelijk gepubliceerd 22 augustus, 7:20 uur PT.Updates, 9:49 uur: voegt commentaar van Brave toe; 10:26 uur en 13:09 uur: bevat meer achtergrondinformatie; 14:06 uur: voegt commentaar van Mozilla toe.                                                                                                                                                                                                                Lees verder